明星代言是一把雙刃劍

品牌選用明星作為代言人的例子已經屢見不鮮,品牌可以借助明星的知名度和影響力,進而提升品牌的知名度,同時讓粉絲在關注明星的同時也能關聯品牌,吸引更多的流量和受眾,實現一定程度上的帶貨轉化。

在社交網絡蓬勃發展的當下,明星更容易站在輿論的風口浪尖,明星形象翻車的案例也不在少數。2021年初,鄭爽丑聞曝光,奢侈品品牌Prada第一時間宣布與鄭爽終止合作,也抵不住股價下跌和官博下各種嘲諷留言的涌入。2021年7月吳亦凡丑聞愈演愈烈,挑戰大眾道德底線,內地商務合作全部解約。2021年8月,小s失言口碑崩塌,引起眾怒,多家品牌宣布終止合作。明星和品牌的關系可謂是一榮俱榮,一損俱損,在合作中容易有種種不可預知的因素,堪稱一把雙刃劍。

(截圖來源:微博)

而且隨著明星代言市場的飽和,太多品牌使用明星作為代言人,通常一位明星會代言多件產品,很難給人們留下深刻的記憶點,在眾多的品牌中難以分清代言人分別是誰,使得明星影響力大大降低。

開啟品牌代言人新方向

除了明星代言人,還有什么代言新方式嗎?

當前數智化時代到來,越來越多的品牌將視線轉移到了虛擬代言人身上。天貓美妝平臺推出的虛擬達人顏控貓小美,就在金妝獎上驚艷亮相,和直播頂流李佳琦聯手實現了成交額破億的好成績。同時以貓小美為團隊帶領人,百雀羚、卡姿蘭、施華蔻、半畝花田品牌虛擬代言人為成員組成的虛擬人天團,也成為金妝獎上的一大亮點,宣告著品牌虛擬代言人的新浪潮正在掀起!

據了解,這些品牌虛擬代言人都是由雪爪科技一手打造,不由讓人好奇,雪爪是如何看到虛擬人這一行業可成長的空間性。“相比于真人,虛擬代言人能給品牌帶來更多的安全感,從內到外量身定制,可塑性極強,完全可以做到陪伴品牌一百年!在未來虛擬人還將解鎖更多的可能性! ”雪爪內部工作人員說道。據悉雪爪已為三十余個頭部品牌打造品牌專屬的虛擬人資產和內容其中包括花西子,卡姿蘭,中國珠寶,認養一頭牛等新銳及傳統品牌,積累了豐富的虛擬人經驗 。

當我們在選擇虛擬代言人的時候,究竟在選擇什么?

品牌想要嘗試營銷新模式,最直觀也是最重要的原因就是抓住消費者的心。

當前Z世代逐漸成長為消費市場主力,他們大都注重體驗、追求新奇與個性、愿意嘗試新事物,其中“二次元”幾乎可以作為他們的標簽。無論是新品牌還是老品牌,想要占據未來市場,都需要緊跟時下潮流,吸引年輕消費群體的關注。當品牌選擇這種偏二次元的方式,推出自己的虛擬代言人,無疑是拉近與年輕人之間距離,獲得年輕人喜愛的最有效方式之一。

另一方面,注入品牌文化的虛擬形象代言人,可以將品牌的特性活靈活現的展現出來,讓品牌形象變得更立體更豐富。就像提起旺仔會想起可愛的旺仔小男孩,提起不二家會浮現一個可愛的雙馬尾小女孩,提起麥當勞可能小朋友會異口同聲的說到開心姐姐。這些品牌虛擬代言人不會老去,只會成為品牌的經典標簽,深刻扎根于人們的記憶中,留下難以磨滅的印象。

過去提起卡姿蘭可能想到的就是大眼睛,現階段卡姿蘭也緊跟市場的風向標,推出了虛擬代言人——大眼卡卡,讓大眼睛這個標志持續閃耀下去。負責大眼卡卡虛擬形象設計的雪爪旗下工作室負責人介紹,將SD娃娃結合彩妝品牌人格化的想法源自全95后團隊的創意,最終和品牌的磨合之下,形成了最終大家看到在2021年金妝獎上大放異彩的大眼卡卡,讓卡姿蘭重新有信心回到線上營銷的場景中,唯有虛擬代言人才有可能永遠擁有神采奕奕的“卡姿蘭 大眼睛”。“雪爪在整個虛擬偶像構建過程中展現了極高的專業素養,所以我們品牌所需要做的就是相信他們,給予其充分的發揮空間”卡姿蘭品牌負責人表示。

相信在未來,會有更多的品牌抓住市場機遇,推出自己的專屬虛擬代言人。科技飛速發展的當下,社會邁入更智能化的時代,虛擬形象還將探索更多文化與商業的新方向。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。