隨著全球消費增長放緩，精神層面的共鳴與情感聯結顯得愈發珍貴，“療愈經濟”正展現出蓬勃的生命力。在此背景下，明治雪糕攜手經典IP櫻桃小丸子，圍繞著愈發追求情緒價值的中國冰淇淋市場消費者們，開展了一場深度跨界合作，以“產品為王，情感共鳴”為理念，轉化為實實在在的行動。

跨界破圈，再造開心集體記憶

櫻桃小丸子動畫IP承載了中國八零、九零以至零零后的大跨度中青年人群的集體記憶，刻上了深刻的時代烙印，因此聯名活動一經發布便引發了線上的廣泛關注，微博話題“明治一起旋開心丸”相關詞條閱讀量突破3610萬，討論數達2.6萬，廣州地鐵聯名主題站廳廣告覆蓋逾435萬人次，成功觸動眾多年輕消費者的情感共鳴。這一刻，“回到童年”不再只是一句口號，而是一次集體記憶的再造，成為大家可感知的愉悅體驗。

Z世代消費特征日益鮮明——注重自我探索、情緒價值與內在生活，其消費行為也更傾向于為情感認同買單。明治雪糕精準捕捉這一趨勢，因應今年推出的代表新品“開心旋“迷你火炬冰淇淋，順勢推出“一起旋開心丸”主題活動，巧妙將雪糕的“旋”、情緒的“旋”和社交的“旋”相融合，在傳遞“開心”品牌理念的同時，同步帶出了明治雪糕2025年諸多“有料”新品，為消費者帶來一場舌尖上的開心旋風，精準回應了消費者對冰淇淋產品美味體驗和情緒價值的雙重期待。

經典碰撞，明治雪糕開啟夢幻聯動

自1916年在日本創立以來，明治集團已走過百年的歷程。背靠集團多年經典傳承，作為雪糕領域的知名品牌，明治雪糕始終堅持以消費者為中心，將提供高品質的產品和注重消費者情感體驗置于首位。近年來，明治雪糕通過不斷推出創新產品與創新營銷，持續鞏固其市場地位與品牌影響力。特別是明治白桃烏龍雪糕已經成為國內新茶飲概念雪糕的標桿之作。

2025年明治雪糕推出了以“開心旋”迷你火炬冰淇淋、“冰紛夏日”果汁棒冰、荔枝紅茶雪糕為代表的一批具有吸引力和話題度的產品。在高品質“有料”雪糕的基礎上，打造了更多與家人朋友共享美味的場景，為消費者帶來更多“開心”情緒價值。

所以，本次明治雪糕與櫻桃小丸子的跨界合作并非偶然。櫻桃小丸子，這一承載了幾代人童年記憶的經典國民IP，以其活潑可愛、天真治愈的形象，成為了許多中國女性們成長期的自我形象代表，與明治雪糕“有料、開心”的品牌文化高度契合。

“丸”趣登場，解鎖“有料開心”新玩法

值得一提的是，明治雪糕在活動中巧妙地融入其品牌IP形象“明治開心果果”，進一步強化了“開心”的情緒價值。此次聯名活動中打造的各種二次元互動場景中，小丸子與明治開心果果的各種玩鬧、嬉笑以至分享美味雪糕等等，都如小丸子與她身邊的家人同學們相處的場景一樣隨性自然，如同發生在大家身邊的日常。

此次“一起旋開心丸”主題活動，通過聯名主題曲與動畫、周邊、條漫、趣味短視頻及快閃活動等多元形式，結合情感內容，深度觸達年輕消費群體，吸引大量用戶拍照打卡并主動分享，聯名周邊更是備受喜愛，相關話題在社交平臺持續升溫，成功實現從產品消費到情感認同的深化，既拓展了市場份額，也奠定了本次跨界營銷的情感基調，完成了一場可感知、可傳播的深層次品牌溝通。

一直以來，明治雪糕以“有料、開心”作為品牌價值，通過跨界聯名與品牌價值觀的融合，與消費者建立真誠、雙向的溝通，持續拉近與年輕群體的距離，致力于成為“中國消費者最喜愛的冰淇淋品牌”。這次的跨界聯名活動也特別重視與線下實體門店的消費者進行深度交互，恰逢明治雪糕進入中國市場三十周年之際，特別推出了“明治雪糕(中國)三十周年全國抽獎活動”小程序，讓全國線下線上的消費者在購買品嘗明治雪糕的同時，有機會贏取限量IP聯名周邊的福利。以此吸引了大批消費者上傳超市購物小票和電商平臺訂單截圖，積極參與抽獎活動，甚至不少粉絲們在小紅書等社交平臺上主動發布活動攻略，呼朋喚友一共參與，實現了品牌傳播與銷售促進的全方位賦能。

在“長期主義、產品為王”的經營理念下，明治雪糕在此次IP聯名營銷活動中注重產品及活動用戶體驗，既滿足了忠實粉絲的期待，也成功破圈吸引更廣泛消費群體的關注，實現品牌聲量與情感認同的雙重提升，無疑是一場成功的品牌營銷活動，同時這也是一場產品創新與情感交流共同驅動的跨界營銷，將為明治雪糕未來的長遠品牌發展注入更多可能性。未來，明治雪糕將繼續堅守“有料、開心”的文化內核，探索更多優質產品與情感鏈接的無限可能。

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