12月6日，2021北京網(wǎng)紅打卡地推薦榜單正式發(fā)布。本次評選活動由北京市文化和旅游局、北京市商務(wù)局、北京市委網(wǎng)信辦、北京廣播電視臺共同指導(dǎo)，北京市旅游行業(yè)協(xié)會、北京演出行業(yè)協(xié)會、北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦。活動評選出自然景觀、人文景觀、文化藝術(shù)、街區(qū)園區(qū)、新消費場景、夜間經(jīng)濟、科技創(chuàng)新和數(shù)字經(jīng)濟、閱讀空間、酒店及精品民宿、餐飲及創(chuàng)新零售等10大主題共100個文旅目的地。多家著名網(wǎng)絡(luò)平臺還將為上榜打卡地提供電子地圖導(dǎo)引、流量支持等服務(wù)禮包。北京銀行也將為上榜打卡地提供專屬授信支持。

今年，在文旅消費環(huán)境整體向好、消費潛力進一步提升的背景下，本市出臺《北京培育建設(shè)國際消費中心城市實施方案(2021-2025年)》，提出了包括文旅消費潛力釋放行動在內(nèi)的十大專項行動，未來五年打造重磅文旅消費產(chǎn)品，將累計推出300個北京網(wǎng)紅打卡地。

繼2020年本市首次推出100個網(wǎng)紅打卡地后，今年北京市文化和旅游局再次指導(dǎo)策劃開展了網(wǎng)紅打卡地評選活動，并新增設(shè)了夜間經(jīng)濟、科技創(chuàng)新和數(shù)字經(jīng)濟、新消費場景3大板塊。評選活動通過全網(wǎng)共海選征集到打卡地提名線索2000余條，經(jīng)整理篩選，最終300家入圍投票候選名單。10月15日至29日，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)公開投票，全網(wǎng)參與投票數(shù)超過568萬人次，最終評出北京網(wǎng)紅打卡地推薦目的地100個和提名推薦目的地196個。

縱覽今年的榜單，在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年之際備受關(guān)注的中國共產(chǎn)黨早期北京革命活動紀念館(北大紅樓)、《新青年》編輯部舊址(陳獨秀舊居)等紅色新景點不出意外榜上有名。入選今年新榜單的還有今年盛大開園的北京環(huán)球主題度假區(qū)、重新開張的吉祥大戲院，以及天通苑文化藝術(shù)中心、修德谷傳統(tǒng)文化體驗基地、亮馬河國際風情夜游、白塔之光酒店(蓮咖啡)、天壇福飲、美克洞學(xué)館等大家熟悉的新消費場所。榜單的10大主題分類，覆蓋了北京現(xiàn)有網(wǎng)紅打卡地的全部業(yè)態(tài)。

市文旅局相關(guān)負責人表示，下一步將通過整體策劃宣傳，不斷擴大北京網(wǎng)紅打卡地的影響力，持續(xù)打造該時尚消費新品牌。同時，將發(fā)揮行業(yè)自律作用，積極引入社會力量，培育發(fā)展一批網(wǎng)紅打卡新地標，使網(wǎng)紅打卡地成為展示北京城市活力和時尚消費的都市新窗口，成為來京游客和北京市民文旅休閑消費的出行新指南。

專家訪談

見人、見物、見生活，“網(wǎng)紅”才能變“長紅”

——中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長 宋洋洋

我們談“網(wǎng)紅打卡地”，首先要明確“網(wǎng)紅”不僅指“互聯(lián)網(wǎng)”的營銷概念，更是“生活網(wǎng)”、“場景網(wǎng)”和“人情網(wǎng)”的多維融合，是能夠突出個性、喚起同源情感的文旅消費場景，具備社交屬性、功能屬性、文化屬性等多重屬性。

因為“網(wǎng)紅打卡地”的多重屬性，也使它面向的消費圈層與體驗重點不一樣。對于社交屬性強的網(wǎng)紅打卡地，其分享屬性大于功能屬性，消費者來打卡、拍照、體驗更多凸顯社交意義；對于功能屬性強的網(wǎng)紅打卡地，功能匹配度、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)口碑是消費者最為看重的，比如具有研學(xué)、親子、休閑度假、徒步等功能的打卡地；對于文化屬性強的網(wǎng)紅打卡地，其核心吸引力是文化內(nèi)核與認同感，以及用現(xiàn)代化的場景和手段去表達，它們吸引有一定文化追求、注重文化表達的人群。

如何促“網(wǎng)紅”變“長紅”，第一要有“可體驗性”，也就是讓消費者有明確的文化旅游獲得感。獲得感來自于內(nèi)容、產(chǎn)品、空間、服務(wù)幾個維度上的體驗。比如，在內(nèi)容和產(chǎn)品上，要富含文化元素、有故事性和價值認同感；在空間上，要有空間美學(xué)或氛圍營造；在服務(wù)上，要有標準化或個性化服務(wù)。總之，就是要見人、見物、見生活，而不僅僅是一個營銷的概念或手段。其次要具有獨特性和原創(chuàng)性。獨特性要有契合北京氣質(zhì)、獨家韻味的文化資源深度挖掘和體驗；原創(chuàng)性要滿足消費者求新求異、高度定制化、彰顯個性的消費偏好變化，不能千篇一律。

北京網(wǎng)紅打卡地榜單是政府引導(dǎo)、全民參與的成果，不是純粹的市場導(dǎo)向、資本導(dǎo)向或者數(shù)據(jù)導(dǎo)向。因此，評價與關(guān)注的焦點，不僅在于市場反饋，更應(yīng)該加注重文化內(nèi)涵和表達，特別是北京在地文化的挖掘和推廣。

■ 2021北京網(wǎng)紅打卡地推薦榜單(100個)

自然景觀類(11個)

北京百瑞谷景區(qū)

北京溫榆河公園

北京雁棲湖公園

北京植物園(櫻桃溝)

八奇洞景區(qū)

綠野仙蹤郊野樂園

妙峰山景區(qū)

門頭溝龍泉鎮(zhèn)龍泉灣

影都花海

玉渡山風景區(qū)

丫髻山

人文景觀類(19個)

《新青年》編輯部舊址(陳獨秀舊居)

奧肯尼克家庭農(nóng)場

中國共產(chǎn)黨早期北京革命活動紀念館(北大紅樓)

北京郭守敬紀念館

北京環(huán)球度假區(qū)

北京海洋館

北京鹿世界主題園

北京石景山游樂園(飛覽天下飛越中國館、灰姑娘城堡、摩天輪)

北京世園公園(凱悅酒店、隆慶府、湯泉酒店、萬花廣場、永寧閣、中國館、植物館)

北京野生動物園

白瀑云景田園綜合體

城市綠心森林公園

鳳凰中心

谷山村景區(qū)

黃花城水長城

景山公園

京西五里坨民俗陳列館

來今雨軒茶社

納波灣月季園

文化藝術(shù)類(13個)

北京菜百黃金珠寶博物館

北京湖廣會館

北京羅紅攝影藝術(shù)館

北京老爺車博物館

北京市石景山區(qū)文化中心

北京天竺黃花梨藝術(shù)館

和平菓局

吉祥大戲院

前門三里河(顏料會館)

順義區(qū)文化中心

天通苑文化藝術(shù)中心

中國電影博物館

中間藝術(shù)區(qū)

街區(qū)園區(qū)類(7個)

798藝術(shù)區(qū)

北化機愛工場文化科技產(chǎn)業(yè)園

北京酷車小鎮(zhèn)

二七廠1897科創(chuàng)城

南陽共享際

前門大街(北京禮物店、故宮前門文創(chuàng)店、前門銅器館、天街冰冰)

石油共生大院

新消費場景類(4個)

愛樂匯藝術(shù)空間·時空劇場

睿恩小鎮(zhèn)(Rayen Town)

首創(chuàng)·郎園station

修德谷傳統(tǒng)文化體驗基地

夜間經(jīng)濟類(10個)

北京歡樂谷(夢之光夜光大巡游、奇幻東方萬千星光幻影秀)

北京世界公園(五洲奇妙夜——10大主題光影巨秀)

北京世界花卉大觀園(緣夢·夜游體驗記)

東郎通州電影創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

古北水鎮(zhèn)(長城音樂水舞秀、提燈夜游司馬臺長城、無人機孔明燈秀、云端咖啡廳)

亮馬河國際風情夜游

老牌LEGEND餐吧

南宮旅游景區(qū)(南宮文化市集)

楊宋綜合文化中心+星巢露營區(qū)

中央電視塔景區(qū)(露天觀景臺、旋轉(zhuǎn)餐廳)

科技創(chuàng)新和數(shù)字經(jīng)濟類(6個)

北斗衛(wèi)星導(dǎo)航應(yīng)用博物館

北京市檔案館

北京市西城區(qū)金融街順城公園智慧跑道

朝陽規(guī)劃藝術(shù)館

光科技館

數(shù)碼莊園

閱讀空間類(7個)

北京紅樓公共藏書樓

北京建工·璟玥林汐美學(xué)藝術(shù)館

地圖主題書店

更讀書社(大觀園店)

角樓圖書館

禮士書房

首都圖書館春明簃

酒店及精品民宿類(13個)

Read and Rest Hotel念念行旅

百花山社

北京金隅八達嶺皇冠假日酒店

北京陌上花開鄉(xiāng)村民宿

北京天毓山莊

北京朝林松源酒店

白塔之光酒店(蓮咖啡)

采薇山舍

大城小苑精品民宿

后院驛站

石玖的院

山今宿精品民宿

森林鄉(xiāng)居度假酒店

餐飲及創(chuàng)新零售類(10個)

K Bar(北京CBD世界城店)

Malbec &Beef阿根廷牛排館(中航技店)

北京稻香村零號店

北京國際飯店28層旋轉(zhuǎn)餐廳

角樓咖啡(前門店、神武門店)

美克洞學(xué)館

天壇福飲

溫莎KTV(國貿(mào)店)

星聚會KTV

智慧長陽美術(shù)館火車文化主題餐廳